J聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)健康俱樂部財(cái)政自給自足，日本足球已形成文化

播報(bào)3月11每日電訊 日本足球近些年發(fā)展迅猛，不僅在賽場(chǎng)上取得了一系列不俗戰(zhàn)績(jī)，他們的聯(lián)賽和俱樂部也運(yùn)營(yíng)得紅紅火火，健健康康，已經(jīng)深度融入了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，形成了日本足球文化。

以廣島三箭為例，他們的新球場(chǎng)“廣島EDION和平之翼球場(chǎng)”于2024年2月正式對(duì)外開放，EDION冠名費(fèi)每年1億日元（約合人民幣490萬元），共簽約10年。

這是一座足球?qū)Ｓ们驁?chǎng)，容納量為28520人，觀眾席距離綠茵場(chǎng)最短只有8米，截止到2024年11月末，共有118萬人到場(chǎng)觀賽，聯(lián)賽主場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)為48萬6579人，平均每場(chǎng)聯(lián)賽觀眾數(shù)多達(dá)25609人。

廣島三箭90.3%上座率高居J聯(lián)賽首位。所以除了球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)出色之外，廣島三箭球場(chǎng)為什么能夠吸引這么多球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽呢？

“廣島EDION和平之翼球場(chǎng)”位于廣島市中央公園內(nèi)，從球場(chǎng)步行即可到達(dá)市區(qū)繁華街道，從原爆圓頂館前的車站搭乘電車就可以到達(dá)球場(chǎng)，從廣島車站步行30分鐘以內(nèi)也可以到達(dá)球場(chǎng)。

上賽季J聯(lián)賽19場(chǎng)主場(chǎng)比賽中，廣島三箭有18場(chǎng)比賽的門票全部售罄，唯一沒有售罄的比賽是周三的夜間比賽，但仍有2萬2774名觀眾（上座率79.8%）前來觀看。

一名俱樂部?jī)?nèi)部人士說道：“聯(lián)賽門票的銷售情況大大超出了當(dāng)初的預(yù)想，銷售額創(chuàng)造歷史最高記錄。”

啟用足球?qū)Ｓ们驁?chǎng)后，球迷的觀賽體驗(yàn)也大大提高。與以前設(shè)有田徑跑道的體育場(chǎng)相比，如今的觀眾席與球場(chǎng)之間的最短距離只有8米，能夠近距離觀看球員比賽的臨場(chǎng)感是廣島主場(chǎng)的一大魅力。

此外，體育場(chǎng)內(nèi)還安裝了32米×9米的大型屏幕，這與東京國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)的屏幕尺寸相同，再加上先進(jìn)的燈光、音響設(shè)備，以及完善的配套設(shè)施與產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多球迷觀眾。

商業(yè)方面，廣島三箭的銷售額從2023年的約42億日元（約合人民幣2億元）大幅增加到2024年的約78億日元（約合人民幣3.8億元），體育場(chǎng)餐飲業(yè)銷售額（約4.4億日元，折合人民幣2100萬元）、俱樂部官方周邊商品銷售額（9.4億日元，折合人民幣4600萬元）也刷新了歷史最高紀(jì)錄。俱樂部官方周邊商品方面，熒光棒、廣島特產(chǎn)、毛巾圍巾等占據(jù)了銷售榜的前列。

廣島三箭會(huì)員數(shù)到2024年約有73000人，比2023年增加277%，2025賽季的季票也在2025年2月末時(shí)幾乎售罄。

廣島三箭新球場(chǎng)的設(shè)計(jì)沒有參考?xì)W洲，而是參考了美國(guó)的體育場(chǎng)，利用音響和燈光效果帶來更多的娛樂元素。去年，廣島三箭舉辦了“超狂熱NIGHT FES”和“超狂熱紫羅蘭萬圣節(jié)”等活動(dòng)，在比賽前后和中場(chǎng)休息時(shí)，除了燈光和音樂表演外，還進(jìn)行了焰火表演，在主場(chǎng)營(yíng)造氛圍，使觀眾情緒高漲。

“在讓觀眾安心、安全地享受比賽的同時(shí)，我們?cè)趭蕵繁硌莘矫嬉蚕伦懔斯Ψ颉ｓw育與娛樂相融合是吸引觀眾增加的主要原因”。該俱樂部?jī)?nèi)部人士說道。

截止到2024年11月末，共有118萬人來到廣島球場(chǎng)觀賽，其中女足聯(lián)賽、國(guó)內(nèi)杯賽的觀眾數(shù)為62萬4942人，其他比賽的觀賽者為55萬8317人，而在沒有比賽的日子，也有很多人來參觀廣島新球場(chǎng)。

體育場(chǎng)周邊有草坪區(qū)、兒童游樂場(chǎng)、餐飲店等，廣島足球歷史博物館也很受歡迎。足球漫畫《足球小將》的作者高橋陽一所畫的“夢(mèng)墻”也將對(duì)外公開，成為比賽日以外也能參觀的常設(shè)景點(diǎn)。

去年8月，廣島三箭舉辦了“廣島和平節(jié)”、“8.6km和平接力馬拉松”，以及“吃面包賽跑”等各種互動(dòng)活動(dòng)。

廣島三箭還將球場(chǎng)內(nèi)的商務(wù)休息室作為會(huì)議室和活動(dòng)場(chǎng)所對(duì)外出租使用，企業(yè)也可以租用球場(chǎng)的大型屏幕來進(jìn)行宣傳。

另外，來廣島球場(chǎng)參觀旅游、交流學(xué)習(xí)的人也不少，很多正在計(jì)劃建設(shè)專業(yè)足球場(chǎng)的地方政府和企業(yè)都來到廣島球場(chǎng)進(jìn)行考察學(xué)習(xí)。

廣島新球場(chǎng)給當(dāng)?shù)貛砹司薮蠼?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，每場(chǎng)J聯(lián)賽主場(chǎng)比賽可以給當(dāng)?shù)貛?1億日元（約合人民幣5400萬元）的收入，每到比賽日，廣島球場(chǎng)對(duì)面的商業(yè)街都被染成紫色，比賽日穿著紫色球衣的廣島球迷們滿大街都是。

得益于廣島三箭、廣島東洋鯉魚（棒球）、廣島蜻蜓（籃球）等體育俱樂部的存在，廣島正逐漸成長(zhǎng)為以體育為中心、更有活力的城市。

雖然廣島現(xiàn)在球市火熱，但也存在一些問題。“J聯(lián)賽的比賽場(chǎng)場(chǎng)滿座，不過亞冠、國(guó)內(nèi)杯賽和女足聯(lián)賽的上座率則都還有上升空間。”

廣島三箭計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)100億日元（約合人民幣4.9億元）的銷售額。到目前為止，J聯(lián)賽只有神戶勝利船和浦和紅鉆完成過這一目標(biāo)。

“包括杯賽和女足聯(lián)賽在內(nèi)，我們希望通過吸引更多的觀眾、增加贊助商收入、推廣商品和美食等來提高銷售額，努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”