騰訊體育與巴薩達成長期戰(zhàn)略合作，打造全新本土球迷生態(tài)

來源：騰訊廣告

（2026年3月20日，北京）西班牙巴塞羅那足球俱樂部與騰訊體育今日正式官宣，雙方已達成長期戰(zhàn)略合作，騰訊體育及旗下贏德體育成為巴塞羅那俱樂部數(shù)字化運營戰(zhàn)略合作伙伴。

根據(jù)新的合作內(nèi)容，雙方將圍繞數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)、電商衍生品開發(fā)、青少年足球發(fā)展及本土化球迷體驗四大核心維度深度聯(lián)動，共同深耕中國市場，這標志著巴薩俱樂部在中國市場的數(shù)字化運營與球迷生態(tài)建設(shè)邁入全新階段。

由此，雙方將在此后的合作中，系統(tǒng)性推進本土化運營體系建設(shè)。在數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，巴塞羅那俱樂部官方小程序已完成前期測試，將于3月20日起正式上線，作為聚合俱樂部資訊、獨家內(nèi)容、會員服務(wù)與互動功能的核心線上樞紐。

在電商衍生品開發(fā)領(lǐng)域，雙方將圍繞官方授權(quán)商品開展聯(lián)合設(shè)計、本土化營銷與渠道優(yōu)化，依托騰訊生態(tài)精準觸達更多用戶，讓球迷更便捷、更安心地獲取正版官方商品；青少年足球發(fā)展方面，享譽全球的拉瑪西亞青訓理念與科學訓練體系，將通過本土化的教學節(jié)目、系列數(shù)字內(nèi)容搬到線上，助力中國青少年足球運動發(fā)展。

同時在本土化球迷體驗升級上，雙方將持續(xù)探索多元化的線下體驗場景，積極推進2026 年夏季主題球迷活動，并計劃逐步推動俱樂部中國行、專屬定制紀實節(jié)目等重磅內(nèi)容的落地探索，全方位拉近中國球迷與俱樂部的距離，打造沉浸式的巴薩文化體驗。

巴塞羅那俱樂部憑借百年足球底蘊、輝煌賽事戰(zhàn)績，在中國積累了規(guī)模龐大、粘性極強的球迷群體，中文全平臺官方賬號粉絲總量已突破1560萬，其中核心球迷群體呈現(xiàn)出鮮明的高凈值人群特征：年齡結(jié)構(gòu)上，25-44歲的中青年群體占比高達56%，且整體球迷畫像普遍呈現(xiàn)高學歷與高收入背景，多集中于北上廣深等一線及新一線城市，是國內(nèi)體育消費市場的核心群體。

區(qū)別于泛體育受眾，這一核心球迷群體不再滿足于基礎(chǔ)賽事資訊的獲取，而更渴望獲得專屬化、沉浸式、高匹配度的官方服務(wù)與深度文化體驗，這也成為本次雙方戰(zhàn)略合作的核心出發(fā)點與堅實用戶基礎(chǔ)。

此次戰(zhàn)略合作的達成，不僅為巴塞羅那俱樂部在中國市場的長期發(fā)展筑牢了本土化根基，更為國際頂級體育俱樂部在中國市場的數(shù)字化、精細化品牌運營樹立了行業(yè)標桿。

關(guān)于巴塞羅那足球俱樂部

巴塞羅那足球俱樂部成立于1899年，由其會員共同擁有，被譽為全球最偉大的綜合性體育俱樂部。俱樂部牢牢扎根于其所在地—加泰羅尼亞，同時擁有全球視野。總部位于巴塞羅那，巴薩在邁阿密設(shè)有辦事處（負責美洲地區(qū)的業(yè)務(wù)），并在世界各地擁有廣泛的球迷群體，尤其在亞太地區(qū)擁有強大的商業(yè)聯(lián)系。巴薩致力于通過體育卓越改變世界，其影響力已超越賽場：通過拉瑪西亞青訓基地培養(yǎng)人才；巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）推動知識創(chuàng)新；Bar?a Media主導Web3、NFT、元宇宙項目及提供娛樂直播內(nèi)容；巴薩基金會踐行體育發(fā)展與社會責任。近年來巴薩的蓬勃發(fā)展，使其躋身全球最受愛戴的機構(gòu)之列，同時成為社交媒體上最具影響力的品牌之一。

關(guān)于騰訊

騰訊是一家世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)提升全球各地人們的生活品質(zhì)。

騰訊成立于1998年，總部位于中國深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我們的通信和社交服務(wù)連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯(lián)系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。

騰訊發(fā)行多款風靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗。

騰訊還提供云計算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務(wù)，支持合作伙伴實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進業(yè)務(wù)發(fā)展。

騰訊2004 年于香港聯(lián)合交易所上市。

作為騰訊旗下全資體育經(jīng)紀公司，海南贏德體育發(fā)展有限公司在2017年成立，以體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)為核心，成立的9年間基于對體育產(chǎn)業(yè)的深度理解，通過“3C服務(wù)”（Consult- Connect- Communicate）策略，為品牌主量身定制體育營銷策略建議，科學解讀體育IP的多維價值與權(quán)益，有效匹配體育IP資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)，并圍繞創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、活動體驗，助力品牌科學使用體育IP權(quán)益，強化品牌與用戶互動，促進品牌與體育IP。

關(guān)于 GateHub（GH）

GateHub 是專注于助力國際品牌接入中國數(shù)字生態(tài)的戰(zhàn)略技術(shù)與數(shù)字商務(wù)合作伙伴。公司以微信平臺為核心，提供集小程序開發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)管理、跨境支付整合于一體的一站式解決方案。

GateHub 通過整合技術(shù)、支付與本土化用戶體驗，賦能國際品牌直連中國消費者，實現(xiàn)數(shù)字觸點商業(yè)化，并在全球領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟市場中釋放長期價值。也是本次合作的“橋梁”合作方。