LCK秘書長：LCK不再局限于韓國，而是作為全球性產(chǎn)業(yè)內(nèi)容被消費(fèi)

體育播報(bào)3月5日 韓媒xportsnews發(fā)布“預(yù)約搶票人數(shù)高達(dá)94萬的LCK香港路演，以數(shù)十億韓元規(guī)模的商業(yè)成果證明IP價(jià)值”一文；

LCK通過自2012年創(chuàng)立以來首次嘗試的海外路演，確認(rèn)了其作為全球性產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的穩(wěn)固地位。1日在香港啟德體育園進(jìn)行的專題討論中，LCK秘書長李正勛與CGA聯(lián)合創(chuàng)始人Kurt Li共同分享了本次路演的象征意義、實(shí)際成果以及未來的發(fā)展方向。

本次路演是LCK為強(qiáng)化與占整體收視指標(biāo)60%以上的全球粉絲群體的觸點(diǎn)而做出的戰(zhàn)略選擇。據(jù)悉此次活動通過門票銷售和快閃店運(yùn)營等，創(chuàng)造了數(shù)十億韓元的實(shí)際銷售額，用數(shù)字證明了LCK IP（知識產(chǎn)權(quán)）所擁有的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值。LCK秘書長李正勛強(qiáng)調(diào)：“LCK不再局限于韓國，而是作為全球性產(chǎn)業(yè)內(nèi)容被消費(fèi)。這是一次展示已具備成熟故事性和粉絲基礎(chǔ)的LCK能擴(kuò)展到何種程度的挑戰(zhàn)，也是超越單純觀看活動，向全球頂級粉絲體驗(yàn)進(jìn)化的過程。”

實(shí)際上香港粉絲對LCK的熱情非常高漲。門票預(yù)售開始后立即涌入超過94萬名訪問者，所有席位瞬間售罄。CGA聯(lián)合創(chuàng)始人Kurt Li表示：“LCK是不需要解釋的殺手級產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，我們確認(rèn)了香港當(dāng)?shù)胤劢z的高基礎(chǔ)和熱情，也證明了它是一個(gè)在線下同樣具備強(qiáng)大說服力的IP。”

以下是現(xiàn)場進(jìn)行的一問一答。

Q：全球粉絲的LCK收視指標(biāo)已超過60%，在認(rèn)知度充分?jǐn)U大的情況下，LCK面臨的下一階段課題是什么？

李正勛秘書長：從收視率來看，LCK的收視指標(biāo)有60%以上來自韓國以外的地區(qū)，這個(gè)數(shù)字還在穩(wěn)步增長。既然認(rèn)知度已經(jīng)充分確保，現(xiàn)在比起“有多少人觀看”，更重要的是“與粉絲的連接有多深”，線下體驗(yàn)是將觀眾鎖定為直接LCK粉絲的核心接觸點(diǎn)。可以說本次LCK杯不僅是單純的觀看活動，更是向全球頂級粉絲體驗(yàn)進(jìn)化的過程。

Q：本次活動是LCK首次海外路演，意義深遠(yuǎn)。作為全球性產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，選擇這種進(jìn)化的具體背景是什么？

李正勛秘書長：這次選擇的出發(fā)點(diǎn)，是對LCK目前所處位置的思考。LCK不再局限于韓國，而是作為全球性產(chǎn)業(yè)內(nèi)容被消費(fèi)。我們思考的是，如何與已經(jīng)在觀看LCK的粉絲們建立更深層次的關(guān)系。此外作為2012年創(chuàng)立以來的首次海外路演，這當(dāng)然具有象征性意義，但這本身并非目的。我們想展示的是，LCK正朝著超越單純被觀看的聯(lián)賽，成為全球粉絲直接參與的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容這一方向發(fā)展。LCK已經(jīng)是在故事性和粉絲群體等多方面得到驗(yàn)證的內(nèi)容，可以說這是一次展示這些內(nèi)容能擴(kuò)展到何種程度的挑戰(zhàn)。這次路演的意義更多不在于海外擴(kuò)張本身，而在于擴(kuò)展與粉絲的關(guān)系，展示產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的擴(kuò)展可能性。

Q：CGA運(yùn)營過多種全球性活動，從運(yùn)營方的角度來看，LCK區(qū)別于其他內(nèi)容的競爭力是什么？

Kurt Li：從運(yùn)營大型活動的角度來看，LCK是“殺手級內(nèi)容“。不僅隊(duì)伍們的卓越競技水平，通過多項(xiàng)國際大賽證明的最高水平的實(shí)力，給全球粉絲留下了深刻印象。競技水平和這些故事的積累，造就了無需解釋的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。在香港，其熱情和關(guān)注度也非常高，優(yōu)先預(yù)售和普通預(yù)售都迅速售罄，購票網(wǎng)站訪問量超過了94萬。

Q：您認(rèn)為LCK這個(gè)IP作為線下內(nèi)容也是穩(wěn)定可靠的嗎？

Kurt Li：我們認(rèn)為LCK這個(gè)IP本身就已經(jīng)具備了說服力。作為運(yùn)營方，我們對粉絲體驗(yàn)和成功抱有信心。實(shí)際上香港的LOL電競和LCK粉絲基礎(chǔ)非常高。我們注意到，LCK在LOL PARK以外的多個(gè)地區(qū)成功舉辦路演，已經(jīng)驗(yàn)證了線下粉絲的熱情。香港不僅游戲玩家基礎(chǔ)好，對電競賽事的需求也確實(shí)存在。

比賽開始兩周前就運(yùn)營了快閃攤位，通過昨天進(jìn)行的決賽晉級賽，感受到的反應(yīng)也與預(yù)期無異。粉絲的停留時(shí)間、粉絲節(jié)活動、直到觀看比賽，都自然地連接成了一種完整體驗(yàn)。觀眾不僅僅是來看比賽的，更像是來體驗(yàn)LCK這個(gè)IP，他們的沉浸度看起來已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。粉絲節(jié)第一天訪客總數(shù)達(dá)到1萬名，預(yù)計(jì)決賽當(dāng)天會有更多粉絲到訪。綜合來看，這次合作是證明LCK在全球線下環(huán)境中也能穩(wěn)定發(fā)揮作用的案例。