26年全球百強手游收入預計達530億美元：超八成采用57種變現機制

體育播報2月9日宣 SensorTower 今日發布最新報告，得益于頭部游戲在運營活動上的加碼，以及商業化策略的持續優化，2022 至 2025 年間，全球 TOP100 手游收入保持穩步增長，2025 年已逼近 466 億美元（注：現匯率約合 3235.64 億元人民幣），占全球手游總收入的份額也從 2022 年的 51% 提升至 57%。

預計 2026 年 TOP100 手游收入將進一步攀升至約 530 億美元（現匯率約合 3680.02 億元人民幣），占全球手游總收入的近 58%。

報告稱，手游變現策略的搭配與節奏設計十分關鍵。2025 年全球收入排名前 100 的手游中，83% 的產品采用 5–7 個變現機制，通過復合策略覆蓋不同階段、不同類型玩家，激發玩法與經濟體系的聯動效應，從而實現收入和用戶體驗的最大化；而策略過少（3-4 個）或過多（8 個）的產品都較為有限。

2025 年中重度、混合休閑、休閑和超休閑等不同類型手游在變現策略上呈現顯著分化趨勢。

中重度手游變現機制最豐富、最均衡，幾乎覆蓋所有付費內購類型：貨幣包、運營活動、戰利品寶箱、新手禮包接近 100% 采用；通行證、訂閱、抽卡占比高，是穩定收入與脈沖收入的核心；廣告、移除廣告占比極低，幾乎不依賴廣告變現。

混合休閑手游付費機制保留中重度核心，但頻率略降；廣告占比大幅提升，成為與付費并行的重要變現方式；抽卡占比明顯下降，更偏向輕量化付費與廣告組合。

報告提到，激勵視頻廣告作為手游深度融合型廣告變現的核心形式，跳出了傳統廣告干擾體驗的弊端，實現了廣告變現與游戲體驗的雙向賦能 —— 既不破壞核心玩法邏輯，又能通過看廣告換福利的模式，讓玩家主動選擇，同時為廠商創造增量收入。