魯媒：職業聯賽生存困境未解決，“蘇超”也削弱職業聯賽品牌價值

體育播報12月4日宣 在中足聯印發三級聯賽財務指標后，新黃河發文對此進行了點評，認為當前中國足球職業聯賽的生存困境其實并沒有解決。

中超俱樂部單個財年總支出不得超過稅前6億元，中甲俱樂部為2億元，中乙俱樂部為5000萬元。球員薪資方面，國內球員中超年薪限額為500萬元，國內球員平均薪酬為300萬元，外援頂薪為稅前300萬歐元，外援薪酬總限額為1000萬歐元。

此次財務指標的出爐，相比此前變化并不算大，一方面意味著中國足球職業聯賽的運營機制已經進入穩定階段，另一方面也預示著新一輪的聯賽準入工作即將開始。

中國足球職業聯賽的生存困境其實并沒有解決，無論是爭冠球隊還是保級球隊，都難以建立成熟的造血機制，以此維持俱樂部的穩定發展。此外，過去一段時期內足協等各方都在推進俱樂部的股權改制，目前來看這一嘗試也沒有達到預期的理想效果。在俱樂部所創造的價值有限的情況下，優質企業對于足球的投資興趣并不強烈，股權改制大多來自管理部門的介入和推動。

相比于在財務指標上不斷進行約束，職業聯賽更大的任務還是造血機制的不斷強化。2025賽季，許多積極的信號正在出現，眾多俱樂部都打通了網絡營銷的渠道，拓寬了俱樂部衍生品的經營范圍。中超聯賽的上座數據也達到新高，2025賽季共有6180990人進入現場看球，中超年度平均上座人數為25754人。這是職業足球發展的基礎，如何在受眾認可與品牌價值的變現間實現雙贏，也是當下俱樂部和聯賽管理者亟須考慮的問題。與此同時，職業聯賽也面臨著新的挑戰，以“蘇超”為代表的基層足球正在創造截然不同的賽事體系，并且已經受到了人民群眾的高度認可，這種“小而美”的觀賽體驗是職業聯賽過去所嚴重缺乏的，也正在削弱職業聯賽的品牌價值。

2026賽季的職業聯賽值得期待，大規模的退出潮已經退去，聯賽的新陳代謝正在細節方面進行調整。但2026賽季的職業聯賽也需要警惕，俱樂部需要更多來自市場的收益，才能讓中國足球越走越遠，不走回頭路。