“足球旅游”創(chuàng)意如何意甲小球隊帶著大夢想來了！

新賽季開打已近三個月，意甲第一集團(tuán)的形勢逐漸明朗。那不勒斯繼續(xù)挑戰(zhàn)北方三強(qiáng)，羅馬和亞特蘭大依然在扮演攪局者的角色，這些傳統(tǒng)強(qiáng)隊的周圍出現(xiàn)了兩位闖入者，小本經(jīng)營的博洛尼亞已經(jīng)在上賽季實現(xiàn)了突破，科莫正懷揣著更大的夢想劈波前行。

【大手筆，好成績】

聯(lián)賽中先后擊敗拉齊奧、佛羅倫薩和尤文圖斯，客場戰(zhàn)平亞特蘭大，7輪戰(zhàn)罷后拿到了12分，位列意甲積分榜第6位，意大利杯淘汰薩索洛后晉級16強(qiáng)，科莫有著令人驚艷的賽季開局。團(tuán)隊?wèi)?zhàn)績彪炳，科莫在打造球星方面也是可圈可點，尼科-帕斯連續(xù)兩個月榮膺意甲最佳U23球員，法布雷加斯已經(jīng)將這位天才中場塑造為了意甲頂流球星。

上賽季，科莫時隔多年后重返頂級聯(lián)賽舞臺，他們投入9770萬歐元引援，不僅早早完成了保級任務(wù)，最終的排名還停留在了意甲積分榜上半?yún)^(qū)（第10名）。小試牛刀便收獲意外之喜，科莫在2025夏窗繼續(xù)加大引援力度，他們破費1.0765億歐元引進(jìn)了16名球員，凈支出（9400萬歐元）高居意甲諸強(qiáng)首位。

2250萬歐元買進(jìn)皇家貝蒂斯的西班牙射手赫蘇斯-羅德里格斯，1900萬歐元購入凱爾特人的德國前鋒尼古拉斯-庫恩，1800萬歐元簽下薩格勒布迪納摩的克羅地亞中場馬丁-巴圖里納，1400萬歐元買到阿爾克馬爾的荷蘭攻擊手阿達(dá)伊，1300萬歐元正式從曼城買下阿根廷中場佩羅內(nèi)，600萬歐元引進(jìn)巴塞羅那的西班牙后衛(wèi)阿萊士-巴列，500萬歐元簽下薩爾茨堡紅牛的比利時后衛(wèi)范德布雷普特……

既有來自豪門的明星球員，也有中產(chǎn)球隊的實力派選手，還有從小球隊淘來的潛力股，科莫的引援是主席蘇瓦羅索和主帥法布雷加斯聯(lián)合“甄選”的結(jié)果。

這些大手筆操作幾乎都是在半個月之內(nèi)完成的，管理層不僅帶給了法布雷加斯一個多達(dá)45人（3名門將、13名后衛(wèi)、14名中場和15名前鋒）的龐大陣容，還給他留足了充裕的季前備戰(zhàn)磨合時間。就在英超諸強(qiáng)瘋狂投入軍備競賽的時候，科莫也在亞平寧賽場點燃了烽火。

意甲首輪比賽之前，法布雷加斯將科莫的輪換陣容規(guī)模壓縮到了30人，這對于一支沒有歐戰(zhàn)任務(wù)的球隊來說依然是過于奢侈。科莫不僅要在意甲賽場爭取好成績，還希望在意大利杯中復(fù)刻博洛尼亞的神奇，對陣薩索洛的大勝體現(xiàn)出了他們的態(tài)度。

【“三位一體”引領(lǐng)意甲，小球隊也有大夢想】

科莫能夠以升班馬的身份持續(xù)攪動轉(zhuǎn)會市場，離不開強(qiáng)大財力的支撐。2019年，身價450億美元的印尼巨賈、針記集團(tuán)老板黃輝聰和黃輝祥兄弟收購科莫，這支曾在10年三次破產(chǎn)的小球隊時來運轉(zhuǎn)。

作為倫巴第大區(qū)的小透明，科莫被籠罩在米蘭雙雄和亞特蘭大的陰影之下，常年徘徊在低級別聯(lián)賽，偶爾躋身頂級舞臺也只能扮演升降機(jī)的角色。新時代的意甲賽場，外資已經(jīng)占據(jù)半壁江山，但他們（尤其是美資）因受到較多限制而沒有鬧出太大動靜。印尼財團(tuán)沒有急于在成績上尋求突破，而是開啟了“資本+文旅+國際化”的三位一體運營路線，以“足球旅游”的概念包裝科莫。

科莫背后的印尼財團(tuán)實力在意甲處于獨一檔的水準(zhǔn)。

科莫俱樂部所在地的人口只有8.5萬，球隊使用的西尼加利亞球場容量只有1.3萬，傳統(tǒng)的足球經(jīng)營收入（比賽日收入和電視轉(zhuǎn)播費）只能滿足意乙級別球隊的預(yù)算，要想在意甲賽場站穩(wěn)腳跟就必須從其他方面實現(xiàn)創(chuàng)收。黃氏兄弟看重了科莫的旅游資源，西尼加利亞球場毗鄰風(fēng)光旖旎的科莫湖，這是一塊人流量和吸金能力堪比威尼斯水城的聚寶盆。

科莫攜手洛杉磯奢侈街頭服飾潮牌Rhude，聯(lián)手推出了限量版球衣。

克洛普在登陸英超之前曾戲稱曼聯(lián)為“足壇迪士尼”，黃氏兄弟就是要創(chuàng)造出現(xiàn)實中的綠茵迪士尼神話，即以湖畔球場為核心建設(shè)主題公園，打造一個足球與旅游雙軸聯(lián)動的全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。從與著名體育品牌合作推出俱樂部主題服飾，到舉辦高規(guī)格足球訓(xùn)練營和研學(xué)班，從邀請阿賈克斯、凱爾特人、吉達(dá)國民等球隊參加“湖畔足球節(jié)”（科莫杯），到配合冬奧會宣傳而籌備的旅游推廣計劃，科莫足球俱樂部的品牌知名度正以驚人的熱度攀升。

湖畔足球節(jié)，阿賈克斯、凱爾特人和吉達(dá)國民為科莫捧場。

針對旅游城市空心化的問題，科莫的商業(yè)活動皆聚焦于整個城市和湖區(qū)，既能提升當(dāng)?shù)厝藢銟凡康恼J(rèn)同感，還可以吸引世界各地的游客參與其中。近期的意甲海外賽事件引來了輿論的極大關(guān)注，科莫再次抓住機(jī)會擴(kuò)大了自身的影響力。印尼財團(tuán)的短期目標(biāo)是讓科莫實現(xiàn)自負(fù)盈虧，長期計劃則是打造出可以跨界引流的歐洲頂尖俱樂部，徹底改變意甲賽場的生態(tài)環(huán)境。

【國際縱隊改變意甲格局，瓜帥門徒演繹少帥傳奇】

資本結(jié)合文旅的運營思路非常超前，但科莫要想在意甲站穩(wěn)腳跟，未來通過歐戰(zhàn)來進(jìn)一步提升品牌價值，必須以過硬的成績作為保證。為了在轉(zhuǎn)會市場上占據(jù)主動，科莫采用了國際化的建隊思路，主席米爾萬-蘇瓦羅索既有在印尼國內(nèi)管理足球俱樂部的經(jīng)驗，也曾長期在倫敦等地工作，可以利用自己的人脈從英格蘭聯(lián)賽引進(jìn)球員，法布雷加斯和瓦拉內(nèi)則能夠憑借個人威望，吸引西班牙球員來到科莫湖畔淘金。

加盟后因傷火線退役，瓦拉內(nèi)成為科莫俱樂部的股東，幫助法布雷加斯招攬人才。

得益于在國家隊和俱樂部賽場上取得的輝煌戰(zhàn)績，西班牙教練和球員如今在歐洲是炙手可熱的存在，科莫也算是緊跟潮流。中場球員退役后從教的成功率較高，巔峰時代的西班牙足壇盛產(chǎn)頭腦靈活的中場球員，球員時期的法布雷加斯就是場上“助教”，踢而優(yōu)則教是水到渠成的事情。曾有西班牙球隊想邀請法布雷加斯擔(dān)任助教，科莫給了他一步到位的機(jī)會。

基于當(dāng)年跟隨多位名帥征戰(zhàn)時積累的經(jīng)驗，法布雷加斯為科莫帶來了崇尚壓迫和技術(shù)的風(fēng)格，面對強(qiáng)敵時也能做到以我為主，這種積極進(jìn)取的打法與黃氏兄弟在商業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)出的魄力相得益彰。上賽季，法布雷加斯的執(zhí)教天賦便在一系列強(qiáng)強(qiáng)對話中體現(xiàn)了出來，本賽季初，科莫從拉齊奧、亞特蘭大和尤文圖斯身上拿到7分，已經(jīng)展現(xiàn)出了躋身意甲第一集團(tuán)的實力。

除了點撥尼科-帕斯，法布雷加斯也讓阿薩尼-迪奧身價飛漲。

數(shù)月前，就在小因扎吉離任之際，國際米蘭曾考慮過法布雷加斯，這個傳聞很快就煙消云散了。美麗的科莫湖畔不僅有寬松的執(zhí)教環(huán)境，還有充裕的建隊資金和廣闊的發(fā)展平臺，法布雷加斯暫時不會離開科莫，他要在這里完成少帥向名帥的蛻變，以股東的身份謀劃球隊的未來。

【湖畔球場需要升級，科莫的未來不可限量】

少帥帶領(lǐng)朝氣蓬勃的球隊不斷創(chuàng)造佳績，激動人心的商業(yè)計劃正在有條不紊地推進(jìn)中，科莫看起來已經(jīng)走上了正確的道路。不過，橫亙在印尼財團(tuán)面前的還有一座大山，那就是新球場的建設(shè)問題。

西尼加利亞球場位置很好，但設(shè)施相對老舊且容量有限，周圍交通擁堵，很難承載俱樂部的雄心。印尼財團(tuán)希望建設(shè)一座大容量的現(xiàn)代化球場，承載足球旅游的大項目。在過去的意大利足壇，這是很難辦到的事情，但隨著米蘭新球場計劃的落地，印尼財團(tuán)看到了希望。

“我們不會做出恢弘的承諾，更不會懷揣不切實際的野心。我們會以昂揚的姿態(tài)代表科莫，為這座城市爭光，逐步打造出可以在意大利足壇占據(jù)一席之地的身份認(rèn)同。”——科莫俱樂部主席米爾萬-蘇瓦羅索