拳頭中國副總裁：確保回歸看電競比賽的老玩家能輕松理解比賽內(nèi)容

電競資訊10月20日稱 韓媒發(fā)布‘中國如何看待未來10年的英雄聯(lián)盟電競’一文，拳頭中國區(qū)副總裁接受采訪，

“關(guān)于媒體版權(quán)銷售，必須提及中國平臺市場與行業(yè)的競爭格局及發(fā)展水平。此前中國確實(shí)存在大量直播平臺，據(jù)我記憶就有6-7家。我們曾希望內(nèi)容能覆蓋所有平臺，但正如大多數(shù)快速發(fā)展的行業(yè)規(guī)律，平臺方開始整合，如今只剩下2-3家主要平臺。其中虎牙規(guī)模最大，嗶哩嗶哩也實(shí)力相當(dāng)。“

隨著平臺整合，騰競體育開始考慮獨(dú)家銷售策略。這是因?yàn)樵谒畜w育項(xiàng)目中，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售是提升收益速度與規(guī)模最高效的途徑。為此，騰競體育率先與嗶哩嗶哩簽署了全球總決賽的首個(gè)獨(dú)家合約，隨后對LPL也采取了類似策略。

“我們堅(jiān)信騰競體育作為獨(dú)立商業(yè)實(shí)體具有成長潛力。這種行業(yè)訊號不僅觸達(dá)合作伙伴，更獲得了政府層面的關(guān)注。如今當(dāng)騰競體育在上海及其他城市舉辦活動(dòng)時(shí)，不僅獲得地方政府部門認(rèn)可，也受到跨行業(yè)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)知。最近騰競體育開展校園招聘時(shí)，最常聽到的反饋就是‘想進(jìn)入電競行業(yè)就要加入騰競體育’。我們認(rèn)為騰競體育是預(yù)見并引領(lǐng)電競主流化趨勢的先驅(qū)之一，這對吸引合作伙伴大有益處。“

英雄聯(lián)盟電競迎來誕生十五周年。這是自2017年后時(shí)隔八年再度在中國完整舉辦的全球總決賽。作為已運(yùn)營十五年的長壽游戲，LoL必須思考未來的發(fā)展方向。但事實(shí)上，英雄聯(lián)盟電競現(xiàn)在才剛開始逐步融入傳統(tǒng)體育范疇，仍有很長的路要走。若要維持傳統(tǒng)體育級別的商業(yè)價(jià)值與大眾熱度，電競需要解決哪些問題？

“非常感謝您提出關(guān)于未來十年的問題。這確實(shí)正是我們在拳頭游戲和LPL持續(xù)考慮的部分。我們始終秉持長期主義視角。回顧英雄聯(lián)盟游戲及電競初啟時(shí)，我認(rèn)為它取得了其他游戲難以企及的成功。雖然存在運(yùn)氣與時(shí)機(jī)等因素，但在行業(yè)內(nèi)，LoL與LPL始終是極具獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容。我們相信英雄聯(lián)盟對中國各個(gè)年齡層粉絲而言都具有特殊意義。如今我們能看到剛成年的年輕粉絲群體，若詢問他們?nèi)绾谓佑|到英雄聯(lián)盟電競，會(huì)得到‘因?yàn)楦改甘荓PL粉絲所以一起觀看’等回答，這些觀眾從10-12歲就開始接觸電競賽事。這種隔代傳承正是關(guān)鍵所在。如今來到LPL現(xiàn)場的粉絲群體，比十年前觀賽的粉絲展現(xiàn)出更多元的人口結(jié)構(gòu)特征。“

“最終，這款游戲和電子競技會(huì)不斷發(fā)展，以至于人們可能會(huì)因害怕落后而不敢回歸。因此即使他們一個(gè)月、一年甚至幾年不關(guān)注電競賽事，我們也要確保他們能夠順利回歸，這就需要我們思考該創(chuàng)作何種內(nèi)容。鑒于每個(gè)人的理解能力不同，讓所有觀眾都能輕松理解我們的內(nèi)容，已成為電競內(nèi)容制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”

“今年推出的游戲內(nèi)內(nèi)容對資深玩家而言可能很簡單，但若許久未接觸游戲的人聽到‘龍魂’這類術(shù)語，可能會(huì)感到非常困惑。正因?yàn)槊總€(gè)人的認(rèn)知水平存在差異，我認(rèn)為讓內(nèi)容通俗易懂才是電競內(nèi)容最核心的要素。這本質(zhì)上是一種‘?dāng)⑹滤囆g(shù)’。”